web analytics

Kako mediji reklamiraju adaptirano mleko, primer “Blic žene”

March 15, 2014 by  
Filed under Aktuelno

Gotovo da nema dana da Udruženje Roditelj ne zovne žena koja ima problema sa dojenjem, očajna i neutešna jer ima nerešivi problem i dojenje joj ne ide, a želi da doji. Procenat mama koje isključivo doje bebe je oko 11 odsto do šestog meseca, i prema podacima UNICEF, ta brojka je u padu. Reklamiranje adaptiranog mleka i svih zamena za majčino mleko regulisano je Kodeksom koji smo kao država ratifikovali i time učinili obaveznim, kao i sa tri zakonska propisa. A opet, proizvođači adaptiranog mleka SVAKOG DANA nalaze načine da nedozvoljeno reklamiraju svoje proizvode i time nanose štetu majkama i bebama.

Poslednji u nizu primera je tekst koji je izašao na sajtu Blic žena pod nazivom Pažljivo birajte mlečnu formulu. Kada se nedavno pojavio tekst koji je takođe vrcao od neproverenih informacija i skrivenog reklamiranja adaptiranog mleka, pisali smo redakciji, tekst je uklonjen a mi smo ponudili PROVERENE informacije ako im zatrebaju za temu dojenja. Ali, očigledno da se loša praksa nastavlja.

U nastavku je otvoreno pismo uredništvu Blic Žene, a savetnice Udruženja RODITELJ nastaviće da prikupljaju i da reaguju na sve slučajeve kršenja kodeska i neetičkog ponašanja u vezi sa dojenjem i promocijom dojenja:

Otvoreno pismo

Poštovani,

Javljamo vam se u ime udruženja Roditelj, a povodom teksta „Pažljivo birajte mlečnu formulu“. Jedan od glavnih ciljeva našeg Udruženja je promovisanje dojenja kao najboljeg i najzdravijeg načina ishrane novorodjene dece, i zato moramo reagovati na ovaj vaš  tekst. U njemu je mnogo nepotpunih i netačnih informacija koje ostavljaju utisak da je tekst naručen od proizvođača ili distributera veštačkog mleka.

Smatramo da je u tekstu nedovoljno istaknuto dojenje kao nezamenljiv spoj između majke i bebe i uticaj koji dojenje i majčino mleko imaju na zdravlje i prevenciju bolesti i deteta i majke. UNICEF smatra da bi se promenom negativnog trenda u dojenju spasilo više od 1,5 milion života godišnje. Svetska zdravstvena organizacija preporučuje isključivo dojenje do 6 meseci starosti bebe, nadalje do druge godine, i duže ukoliko majka i dete to žele.

Majčino mleko ne nestaje odjednom, kao što se ni ne stvara odjednom. Skoro da je nemoguće da mama uopšte nema mleka. Medicinski samo 2-5 % majki zaista ne može da doji. Posle majčinog mleka, najbolje je izmlazano mleko te iste majke. Na trećem mestu je mleko neke druge majke, iz banke mleka. Na četvrtom mestu je adaptirana mlečna formula.

Spisak materija koje sadrzi majčino mleko, u poređenju sa adaptiranom formulom http://www.bcbabyfriendly.ca/whatsinbreastmilkposter.pdf. Takođe, u tekstu niste istakli negativne posledice davanja veštačkog mleka. Adaptirana mlečna formula ne sadrži žive ćelije, enzime i antitela, kojih ima u majčinom mleku. Nedostatak veštačkog mleka je i njegova cena. Mnoge mlade porodice prekasno shvate da će na ishranu deteta mlečnom formulom morati da izdvajaju 7-10. 000din mesečno.

Proizvodnja adaptiranih mleka je posao težak 17 milijardi dolara godišnje. Majkama koje imaju prvoklasan proizvod, i to besplatan, prodaje se skupa drugorazredna roba. U Srbiji ima 16% beba starosti od 6 meseci koje sisaju, taj procenat sa tri meseca starosti je 40%. Razlozi tako niske stope dojenja su nedovoljna podrška okoline i netačne informacije. Upravo zbog toga mislimo da mediji imaju veliku mogućnost da pomognu deci i majkama, i da postanu izvor pravilnih infomacija o dojenju.

Moramo vas obavestiti da ovakvim tekstovima kršite međunarodni kodeks o marketingu zamena za mleko, a da je reklamiranje adaptiranih formula kršenje i tri zakonska i podzakonska akta.

Osnovni postulati ovog Kodeksa:

–  Vlade i države imaju odgovornost da sve majke dobijaju objektivnu i pravovremenu  informaciju o hranjenju odojčadi i male dece.

–  Informativni i obrazovni materijali, bilo pisani, audio ili vizualni, koji se odnose na ishranu odojčadi ili su namenjene trudnicama, majkama odojčadi i male dece, moraju da sadrže informacije o dobrobitima dojenja, ishrani majke i pripremi za dojenje kao i njegovom održavanju, negativnom uticaju na dojenje koje ima hranjenje na flašicu i kada je to potrebno o pravilnoj potrebi formule.

–  Ne sme da se reklamira, niti na bilo koji drugi način opštoj javnosti predstavljaju proizvodi  poput adaptiranog mleka, kao i flašica i cucli.

–    U našoj zemlji odredbe Međunarodog kodeksa implementirane su u sledeću pravnu regulativu: Pravilnik o označavanju upakovanih namirnica namenjenih za ishranu odojčadi i male dece (Službeni list SCG 4/2005) , Zakon o oglašavanju (Službeni glasnik 79/2005) , Zakon o zaštiti potrošača (Službeni glasnik 79/2005) Dole adaptirana formula

–   Slikama ni tekstom ne sme da se favorizuju zamene za majčino mleko u odnosu na dojenje.

Posebno bismo se obratile vasoj sagovornici u tekstu, Dr. Milici Kotlajić, da pregleda date linkove, podseti se na Kodeks i Hipokratovu zakletvu.   Smatramo da su proizvođači i distributeri adaptiranih formula iskoristili vašu funkciju i zvanje da bi oglašavali svoje proizvode na nedozvoljen način. Zamolićemo vas ovim putem da se oduprete njihovom pritisku.

Savetnice za dojenje Udruženja RODITELJ

 

 

 

 

Komentari

10 komentara to “Kako mediji reklamiraju adaptirano mleko, primer “Blic žene””
  1. Katarina says:

    Kada sam pronasla ovaj sajt mislila sam da ce mi pomoci u mojim mukama. Ali nije bilo tako,smatram da imate agresivan pristup i usko gledate na stvari.Time odbijate, mozda sa drugacijim pristupom bi se i neko predomislio sto se dojenja tice. Sve se svodi ili doj ili umri. Ja imam bebicu od 3meseca kada sam se vratila iz porodilista htela sam da iskljucivo dojim moju bebu ali posto su mi bradavice velike njemu je bradavica stalno ispadala,nije imao snage da povuce tako da je bio na siki celu noc a opet ostao gladan,nije napredovao i ja sam morala da pocnem da koristim pumpicu. Sto se adaptirane m. formule tice koju vi prestavljate kao cisto zlo deca koja se tako hrane imace manji iq,alergije i ostale bolesti zamislite kako se osecaju majke koje nemaju mleka ili dovoljno,kao sto sam ja kada cuju takve stvari. Na svakoj kutiji a.m. formule pise da zena koja nedoji neradi u interesu svog deteta i da formula nemoze da zameni majcino mleko. Kada bi pisalo drukcije u svakoj normalnoj zemlji bi bili tuzeni a posto im je interes primaran neisplati im se da lazu. Citala sam vas clanak o cucli koja je opet prestavljena kao zlo. Deca koja koriste prst isto prave probleme sa zubima a da uz pomoc cucle moze beba da preskoci obrok to je vredjanje iteligencije,beba koja je gladna a pogotovu koja je jako gladna cucla je nece spreciti da place. Smatram da je dojenje samo jedan od segmenata detetovog zivota,kakvo nam je zdravstvo,skolstvo,kako se ova drzava odnosi prema roditeljima,poslodavci prema trudnicama,kako se mladi hrane? Pekare i restorani brze hrane su krcati, neka deca neunesu ni jednu nutritivnu namirnicu u svojoj ishrani.

    • Milena Popević says:

      Poštovana,

      žao mi je što Vam naš sajt nije bio od pomoći.
      Naši tekstovi su pisani tako da čitaocu daju korisne informacije, barem smo se trudili da ih tako napišemo. Tekst o varalici koji spominjete uopšte nije predstavio varalicu kao zlo već je dao informacije do kakvih problema može doći ukoliko se koristi varalica. Verovatno niste bili u prilici da pokušavate da razbudite novorođenče koje ima žuticu i koje jednostavno ne uspeva da se lepo razbudi da bi sisalo. U takvoj situaciji varalica može itekako napraviti problem, jer je tada vrlo važno da beba što češće sisa, ali ako mama to ne zna može da se desi da poveruje da je u redu da beba spava i po 5-6 sati u kontinuitetu, a beba koja ima varalicu u ustima i tako zadovoljava refleks sisanja i kojoj je pao šećer zbog toga što nije sisala na vreme može da spava mirnim snom i da gubi na kilaži.
      Ni mi odrasli nismo pa tako nisu ni sve bebe iste pa će nekoj varalica napraviti problem, nekoj ne, ali roditelji su ti koji će na osnovu informacija koje imaju odlučiti da li će koristiti varalicu ili ne. Isti je slučaj i sa adaptiranim mlekom. Proizvođač je dužan da napiše da je majčino mleko najbolje. Dužan je i da napiše sastav adaptiranog mleka, ali pitanje je koliko mama zna koji je sastav majčinog mleka da bi mogle da uporede te dve stvari. Možda bi se nekad više potrudile kad bi znale, možda bi pomoć oko dojenja ranije potražile. Možda bi tražile od države da obezbedi sredstva da se otvori banka mleka iz koje bi mame koje nemaju dovoljno mleka za svoju bebu mogle da dobiju mleko druge žene…
      Vaš problem sa bradavicama je možda i bilo moguće rešiti, ali vi se nama tada niste obratili. Ukoliko ste imali neki problem medicinske prirode onda je to trebalo doktor da primeti i da pokuša da vam pomogne.
      Nemoje biti kivni na nas zato što pokušavama da damo roditeljima prave informacije na osnovu kojih će oni odlučiti šta će uraditi za svoje dete. Ukoliko jednog dana rešimo da se bavimo ishranom starije dece sigurna sam da će biti mnogo onih kojima će smetati kad napišemo da deca u školi treba da pojedu neku voćku, a ne žu-žu. Ili da je zdravije popiti čašu vode, nego gaziranog soka. Ovo je sajt namenjen dojenju, ovde se ne bavimo odnosom države prema roditeljima, o tome možete čitati na našem sajtu http://www.roditelj.org, a ako želite da i učestvujete u promenama mi smo uvek otvoreni za nove ljude i nove ideje pa izvolite, pridružite nam se!

  2. Sanja says:

    Sve ovo vazi za mame koje svesno ne zele da doje svoju decu. Jednostavno nece, ne zele…Da, ima i toga na zalost. Ali, tekst je pomalo “poguban” po majke koje su dale sve od sebe da doje i potaknu proizvodnju mleka ali to se jednostavno nije desavalo. Na zalost. Zanemaruje se cinjenica da i takvih zena ima, mlecne zlezde zataje, beba place, gubi na tezini…Sta cete uraditi? Naravno, posegnuti za alternativom. Hvala Bogu da je ima! Ne smem ni da pomislim na posledice njenog nepostojanja…Znate, malo deluje zastrasujuce kada se napise “..negativne posledice” davanja adaptiranog mleka. Posledice?! Usput, majka sam troje dece i zbog problema oko dojenja ( operisan apces kao posledica mastitisa, zanemarenog na zalost jos u porodilistu! )koje napomenuh gore, svo troje sam bila prinudjena da hranim adaptiranim mlekom. Postadose zdrava, prava deca, bez alergija, ekcema…Ne kazem da mi nije bilo zao jer istina je da se dojenjem pravi neraskidiva veza medju majkom i detetom sto je sjajno. Ali ja tu vezu nisam uspostavila na taj nacin. Tako da smatram da, promovisuci dojenje, ipak ne treba toliko zargonski receno “pljuvati” na adaptirane formule koje su verujem, spasle na hiljade beba a verujem i njihovih majki. Ima razlike. Nek osuda zapliva kao onima koji sebicno ne zele a itekako mogu da doje svoje bebe…sto iz estetskih sto iz nekih drugih pobuda. Nadam se da cete razumeti sta sam ovime htela poruciti.
    Svako dobro u daljem radu.

  3. Sanja says:

    I jos nesto: svaka iole obavestena i upucena mama koja uspesno doji svoju bebu nikada nece pokleknuti i kupiti adaptiranu formulu i svesno bebu njome hraniti na dalje. nema logike. Sto se reklame tice, za novac sve moze. I duboko verujem da tu nije bacen akcenat na promovisanje adaptiranog mleka kao takvog vec je to upuceno mamama koje moraju, kao ja, da hrane svoju decu formulom pa da budu informisane sto bolje.

    • Milena Popević says:

      Vrlo je malo takvih mama. Mislim na one koje su iole obaveštene. Mislim da u prilog tome govori činjenica da u Srbiji svega 11% dece sa 6 meseci i dalje dobija majčino mleko.
      Vrlo često čak i mama koja ima dovoljno mleka poklekne kad je beba u skoku. Pomisli da jedna flašica ne može da škodi. Ili mame kojima kažu da uveče bebi da flašicu da bi mogla da se odmori… I to tako krene. Neke bebe kad osete flašicu počnu da odbijaju dojku, druge bebe prestanu da hvataju dojku pravilno pa pa onda i ne stimulišu mamino telo da proizvede dovoljno mleka i onda se količina mleka u flašici povećava, a u dojkama smanjuje. Ima, naravno, i beba kojima poneka flašica neće napraviti problem, ali jedna flašica bebi može i mami da napravi problem. Napune se dojke, začepi se kanalić, krene upala, mastitis… I onda doktor uvede terapiju i mami da savet da prestane da doji iako mama i pod terapijom uglavnom može da doji.

      Profit koji proizvođači formule imaju po jednoj bebi godišnje teško da govori u prilog tome da oni mame informišu jer su mnogo dobri i žele da pomognu pre će biti da moraju da zarade.

  4. Svetlana says:

    Poštovani,

    Slažem se u potpunosti sa Sanjom. I ja sam jedna od tih mama. Hoću da naglasim da mi,iako sam tražila pomoć i kod doktora i raznih udruženja za mame i bebe, niko nije pomogao i objasnio zašto ja nemam mleka i šta mogu da učinom povodom toga. A da ne govorim da niko ne mari za to što moja deca gotovo nisu ni sisala majčino mleko. Zašto mi nismo imali pravo da dobijamo mleko iz banaka mleka? Zar moja deca nisu zaslužila da dobiju najbolje? Pre par godina sam pokušala da postanem vaš član, ali nisam baš naišla na otvorenost i iskrenost, pa sam odustala. Nadam se da se situacija okrenula na bolje.

    • Milena Popević says:

      Postoji mnogo razloga zašto mama nema dovoljno mleka. Svaka mama i beba su drugačije i priča za sebe. Nemoguće je svima pomoći na isti način, a retko kad čujemo da su neki doktori bili zainteresovani da pomognu.

      U Srbiji, nažalost, postoji samo nekoliko banki mleka i one su uglavnom u sklopu bolnica u kojima leže bebe koje su prevremeno rođene i gde su donori u najvećem broju upravo mame tih beba. Naša država za sad ne vidi potrebu da se otvore banke mleka iz kojih bi svaka mama kojoj je potrebno mogla da uzme mleko.

  5. Jelena Marin says:

    Iako ne stižem jer moja bebica ima tek tri mjeseca, moram napisati da sam ja od savjetnice Dragane dobila podršku gotovo 24 sata tih prvih dana. Da nije bilo nje nisam ni sigurna da bih dojila. Carski rez, ravne bradavice, mlijeka niotkud, moja mama sa savjetom da moram čekati tri sata da mi se napune dojke …. i još toliko toga što ne stignem napisati. Napisat ću svoje iskustvo čim uhvatim malo vremena.

  6. nata says:

    takodje smatram da su zene koje doje i sajtovi koji podsticu zene da doje agresivni. kao da ni u cemu nisu uspjele u zivot sem u dojenju pa bukvalno napadaju zene koje ne mogu da doje. recimo, naisla sam na osude, jer nemam dovoljno mlijeka pa moram da uvodim dohranu. imam dvoje djece i jako su slabo napredovala dok sam dojila, a obe su rodjene sa manjom porodjajnom tezinom. mlijeko nikako nije nadolazilo. porazavajuce je kad dijete place zbog gladi danima. nista mi nije pomoglo da nadodje. raznorazni cajevi, beba sisa svakih 15 min. masaze, tecnost….jednostavno ne ide. posle prvog djeteta isla sam na ultrazvuk dojke i tada mi je doktorica rekla da su mi grudi masne i da su kanali skroz suzeni zbog masnoce i da mlijeko tesko nadolazi/prolazi. beba ne moze da navuce, vjerovatno naporno. izvlazim mumpicom ili rucno po nekih 20 ml pa to dam pre AD. prema tome stav “da svaka zena moze da doji” nije uredu da tako nabijate krivicu zenam. posle prvog neuspjeha sa dojenjem sa strasno plakala, sa drugim sam se opustila i prestala da obracam paznju da bezobrazne komentara i osude.

  7. Marina says:

    Evo da se prikljucim komentarima i zamolim za savet dok jos nije kasno. Naime, ja sam pre deset dana izasla iz porodilista. Dok sam bila tamo imala sam jako male kolicine mleka, takozvani kolostrum. Niko od babica nije bio zainteresovan da mi donosi bebu i bakce se sa mnom kako bih razradila kanale jer im je bilo lakse da mu daju adaptirano mleko, beba nahranjena i mirna i to je to.
    Okej svakako je morala dohrana jer sam zaista imala male kolicine mleka, ali evo sada mi tek nadolazi i jedini nacin kako uspevam da mu dam to je da izvicem pumpicom svega 20ml i to mu dam, plus dohrana. Za sisu ni da cuje jer je vec navikao.
    Sta vi sada mene kao novopecenu neiskusnu mamu savetujete da radim? Jer cak i da uspemo da sisamo to je uz pomoc vestackih bradavica gde posle sat vremena sisanja i dalje trazi, tako da mora da dobije i flasicu jer ocigledno nemam dovoljno.
    Jel da nastavim sa svojim mlekom preko flasice ili da se “mucimo” sa sisanjem? Kako da znam koliko mu je i kad mu je mog mleka dovoljno?
    Pedijatar je rekao da je lepo napredovao i da je “mamino najbolje” i to je sve! I sada se ja osecam depresivno, ruzno i jako lose jer nisam u stanju svom detetu da obezbedim ono sto je najbolje…

Ostavite komentar

Zanima nas vaše mišljenje...
i ako želite sličicu uz komentar, treba vam gravatar!